您现在的位置斗门新闻首页 >>综合新闻>>正文

用户交会员费成为VIP,本身就是冲着付费视频而来,可如今平台来了个“费上加费”,想提前看《庆余年》,就再掏一笔钱,还美其名曰“VIP付费超前点播”

【格力股权转让获批】

顯然,所謂“VIP付費超前點播”,就是平臺在收入壓力下誕生的“怪胎”,挾優質自製劇的熱播效應,摸準用戶想儘快追劇的焦慮心情,不惜向用戶祭起收費“鍘刀”,狠狠地收割一大波粉絲流量。此前,《陳情令》大結局時,平臺就開啟了“VIP用戶付費30元提前看最後6集”的模式,約235萬網友購買了大結局劇集的超前點播特權。如今則更甚之,花50元只能提前多看6集,收費“鍘刀”愈來愈狠了。

近日,網劇《慶餘年》熱播,但擠牙膏式的更新頻率在開播之初就遭到了觀眾吐槽,“加更”的呼聲日益高漲。於是原本為競爭對手的兩家視頻平臺為滿足觀眾的意願,加更了,但並非免費,還取了個名號叫“VIP付費超前點播”。在上述模式下,12月16日19:59前,VIP可專享限時5天折扣價,花50元就能在更新日比VIP多看6集。兩家平臺雙雙宣稱,按此推算,2020年1月1日就可以超前看大結局。

錶面上看粉絲為追劇、愛豆埋單了,證明瞭自製劇模式的成功,但這隻是短期利益,長期利益無法保障,反而會因體驗感下降,令用戶心生厭惡之情。而且,平臺層層收費、不斷加碼,乃是依仗手裡的精品自製劇,亦反映出精品自製劇太少,令VIP會員價值大幅縮水,一旦精品自製劇斷檔,會員則將毫不留情地流失掉。顯然,平臺需要想清楚長遠戰略,將資源和精力集中在優質視頻上,不要為了短期利益而毀掉聲譽,葬送掉未來發展前途。

經過多年的市場開拓,隨著知識產權保護力度加大,消費者版權意識增強,逐漸認可視頻收費模式,如今收費會員已經成為視頻平臺的主要業務。在今年6月份,愛奇藝會員數量突破1億,其它頭部平臺也在快速接近,中國視頻付費市場正式進入“億級”會員時代,說明收費會員商業模式已然成熟,會員費收入占比持續提升。與之相比,廣告收入占比呈現下降趨勢,廣告增速趨緩甚至下滑,又使得視頻平臺愈發依賴會員費的增長。

幾大頭部平臺所依仗的,就是正版視頻資源以及自製劇,其中自製劇則是重中之重,藉此實現差異化競爭,吸引用戶繳納會員費。由於自製劇耗資巨大,製作周期長,回報期也相對漫長,造成平臺的財務壓力非常大,為了保持競爭優勢、留住會員,平臺需要持續投資自製劇,導致至今沒有實現盈利。而在廣告收入下滑,收費會員總量增速趨緩的情況下,平臺就打起了會員費的主意,通過漲價和變相收費的模式,盡可能多收點錢。

用戶交會員費成為VIP,本身就是衝著付費視頻而來,可如今平臺來了個“費上加費”,想提前看《慶餘年》,就再掏一筆錢,還美其名曰“VIP付費超前點播”。這個收錢套路,不禁令人想起此前引起爭議的“VIP專屬廣告”,二者有異曲同工之妙,都是讓你花了錢還不省心,平臺還要想方設法繼續“挖坑”,讓你再多花點錢享受“高端服務”,儼然把VIP用戶當做“唐僧肉”了。

安娜卡里娜去世陈梦女单三连冠湖人七连胜操场埋尸案将开庭成贵高铁正式开通操场埋尸案将开庭UZI反超王一博广东12连胜终结大兴安岭红狐胡歌剪寸头艺术家陆建艺去世中国女足0-3日本樊振东胜马龙撒贝宁升级当爸大兴安岭红狐撒贝宁升级当爸华为挪威5G市场孟执中院士逝世邓莎拔火罐被烧伤教师违规终身禁教格力股权转让获批AmazingJ离队邓亚萍吐槽男篮约翰逊任英国首相教师违规终身禁教昆凌谈天王嫂标签陈梦4-1伊藤美诚AmazingJ离队xiye加入DMO樊振东胜马龙